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资讯丰富时代邮件营销标题如何夺人眼球?

发表日期:2018/4/22 17:12:58    文章编辑:    浏览次数:    

作为营销人员,你需要特别关注一件事,就是如何快速俘获消费者的眼球,如果你精心编撰的内容,或者太过于曲高和寡,或者平平无奇,或者毫无亮点,结果无人问津,你这不是一片心血白费了吗?
一封群发邮件,就是呈现在读者面前的一张精美海报,而其中,最夺人眼球的是邮件的标题;考虑到现代人接收资讯的渠道众多,有权威研究表明,人们打开邮箱的间隔时间越来越长,次数越来越少,所以这就需要我们在标题上愈加下功夫,先声夺人,引起浓厚兴趣,随后就可以铺张扬厉。
写好标题之前先要设身处地站在用户角度,考虑到标题是给谁看的?
不同的群体他们关注的内容不一样,知识结构、价值观都不同,这也决定了你标题的风格和用词,举例说你群发邮件给老年人卖一款医疗产品,那肯定不能标题用词满满的网络风吧,同时你还要结合自己产品类型来定,比如你是一封给科研人员推销一款软件,那得用词严谨不能浮夸不能戏言。
好的标题需要言之有物,不能让读者看完了不知所云,那又何必关注?
要能点中读者心坎,觉得这是跟我利益相关的,否则为什么要继续读?如果能在这个此基础上,能够与读者建立起身份关联,也就是说让读者意识到这个标题所推广的产品恰恰是解决我这个层级的困惑来的,能引起强烈的感情共鸣,或指向“我”明确需求的,那他就更加愿意甚至是迫不及待的阅读了。
1.赠送福利的标题
如一家连锁超市的群发邮件标题,《超过100种商品七折出售,这个年货节不简单》
2.营造紧迫感
一家餐饮连锁店的群发邮件标题,《7家门店八折预定公司尾牙,活动还剩三天》
3.巧借热点话题
一家线上旅游网站的群发邮件标题,《世界那么大,钱包那么小,找XX网订票快更省钱》
4.利用客户恐惧心理
客户一是担心自己的钱袋子缩水,一是担心自己的健康问题,如:《月收入不足3000,在一线城市如何寻找增值项目?》

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